销量下滑、股价暴跌 谁把苹果逼到官网降价！真相揭开

　　NG体育电子游戏官网1月15日，Apple中国官网上线了新春活动预告页面，“史无前例”般宣布了官网降价事宜。

　　根据活动介绍，苹果官网渠道将在1月18日至21日期间限时优惠，iPhone15系列降价500元，MacBook Air降价800元，iPad降价400元。另外包括Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等苹果全家桶产品，都在这次直降优惠范围内。

　　此前苹果产品的降价，基本上只在电商平台或其他第三方销售渠道，这是由于第三方平台下场补贴所致，并非苹果官方渠道下场直降，更是从未出现过新产品上市4个月苹果官网就下场降价促销的情况。

　　根据市调机构BCI发布的数据，2023年中国市场一共卖出 2.7 亿部智能手机，其中苹果的市场份额仍然位居第一，

　　2023年9月上市的iPhone15系列销售情况便较为惨淡，据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%，而iPhone14对比iPhone 13又有所下滑，可以说连续几代iPhone产品，在销量表现上是一代不如一代。

　　苹果不止一次寄希望于降价来缓解销量压力。在iPhone 15发售四个月的时间内，iPhone在多个平台都出现大幅降价，“iPhone 15价格跳水”

　　同时展露疲态的还有苹果公司在资本市场的表现，2024年的首个交易周，苹果公司股价就连续下跌，累计跌幅达5.9%，市值蒸发了超1770亿美元。

　　另一方面，中国高端手机市场的竞争在2023年也进一步白热化，在智能手机市场整体收缩的大环境下，高端手机市场成为了手机销量的重要增长点，

　　与此同时，小米推出了13 Ultra、14系列等旗舰产品，OPPO推出的OPPO Find N3、 Find X6 系列、N3 Flip等高端型号，vivo发布了X100旗舰版等，各大手机厂商纷纷推出高端产品，以自研系统、芯片等创新点来抢夺用户。

　　此次苹果官网“破天荒”式的降价营销，其实也折射出了苹果在国内高端手机市场竞争乏力的困境。华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商纷纷在高端智能手机市场中发力，国内消费者的可选项增多，而iPhone在连续几年没有亮眼的创新后，已然被贴上“挤牙膏”、“不值得买”、“再等下一代iPhone”等负面标签。