廉江红橙迈入品牌化建设新征程

　　11月13日，2021廉江红橙开采暨“12221”市场体系建设启动仪式。

　　“今天的活动，就是向外界广而告之又到廉江红橙成熟季，更是向外界广而告之廉江红橙重新出发、迈上品牌化建设的新征程。”廉江市委书记陈恩才说。

　　11月13日上午，以“中国橙乡 魅力廉江”为主题的2021廉江红橙开采仪式暨产销对接大会在廉江市高桥镇龙盛种养专业合作社红橙园举行，标志着廉江红橙正式进入批量上市阶段。

　　此次活动通过数字赋能产销、文旅赋能品牌，成为廉江产业融合升级的有力推手，为廉江全力打造高质量跨越式发展先行市营造良好的发展环境。

　　活动由广东省农业农村厅及湛江市农业农村局指导，廉江市人民政府主办，廉江市农业农村局承办。

　　在活动仪式上发布了“廉江红橙”区域公用品牌，包括“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准、“廉江红”吉祥物卡通形象“橙鲜子”和产品溯源二维码。

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　　面向全球首次发布的吉祥物“橙鲜子”，名字带着美好寓意：“橙”字作为廉江红橙的“姓”，表明“廉江红”具有鲜明的品类属性，强化消费者的品牌认知；“鲜”音同“先”，彰显了廉江人民大胆突破、奋勇争先的精神品质，也昭示着新时代的廉江人民，正砥砺前行，豪迈地跨上高质量跨越式发展先行市的崭新征程。

　　仪式上，廉江红橙宣传视频公开播放，全面展现廉江红橙的优势，通过现场大屏幕及线上实时直播，向全国观众与采购商为廉江红橙“打call”。活动还通过视频发布“十大最美橙园及文旅路线图”和“十大最美橙园”名单。

　　廉江市市长柯俊为十大最美廉江红橙果园授牌及颁发采购商“VIP采购绿卡”。

　　廉江红橙是国家地理标志产品，目前全市种植面积8.2万亩，总产量7万吨，有红橙专业合作社36家，从业人员近10万人。

　　廉江市凭借通渠道、促供销、立标准、塑品牌，深度扩展廉江红橙采购商资源，助推供应商与采购商顺利对接，加强“廉江红橙”区域公用品牌塑造，建设独具廉江红橙特色的“12221”市场营销体系，促进廉江红橙走得更远，进一步擦亮廉江“中国红橙之乡”的金名片。

　　举办廉江红橙开采仪式，是廉江市全面开展工业品牌、城市品质、文旅融合、现代农业“四大提升工程”的生动实践。廉江市成立了现代农业提升工程工作专班，倾力打造“廉江红橙”地理标志品牌，设计出“廉江红”品牌包装箱、吉祥物和二维码，制定了该品牌的红橙标准，完善了“廉江红橙”地理标志分级标准。

　　据了解，“廉江红”品牌的红橙标准“内外兼修”：对内，“理化指标”包括果汁率、可食率、维生素C含量等；对外，“感官指标”包括果形、色泽、洁净度、果实横径等。

　　“廉江红”商标于1989年注册，是廉江市注册比较早的红橙广东著名商标，30多年来经历市场经济洗礼几度沉浮。在乡村振兴战略赋能下，“廉江红”强势回归，带领廉江红橙闯市场。

　　11月13日，在湛江市廉江市高桥镇龙盛种植专业合作社红橙园里，市民现场采摘廉江红橙。

　　随着廉江红橙“12221”市场体系建设正式启动，载着新鲜廉江红橙的“红橙专车”驶往省外批发市场，让全国人民都能品尝来自廉江的风味。

　　开采仪式当天，近百家红橙采购商参会，通过深入红橙基地、走进红橙果园、现场品鉴红橙佳味，与当地供应商面对面交流，落实采购意向。廉江市为优质采购商授予“VIP采购绿卡”，为大宗红橙采购商提供采购优惠。

　　为助力廉江红橙走得更远，活动现场成立“广东廉江红橙采购商联盟”，邀请了中国邮政、圆通、申通、极兔等物流企业上台签约，并邀请“供、采”两端代表签订红橙采购合约。政府牵头整合物流快递企业和红橙经营企业双方资源，有效降低物流快递成本，从运输端与采购端打通廉江红橙流通渠道。此前，廉江市召开降低物流成本推进会，4家流通企业承诺降低10％至20％的红橙物流费用，帮助廉江红橙销往大江南北。

　　近年来，廉江加紧一二三产业融合步伐，通过开展红橙节等组合拳深化产业融合，推动产销体系进一步完善，为廉江红橙产业转型注入强劲动力，让惠农增收落到实处。