金绒早报 各大品牌羽绒服已上新运动品牌加入战局

　　9月中，加拿大运动品牌 lululemon 借势天猫超级品牌日发布了今年全新的 Wunder Puff 羽绒系列，开启了今年中国市场秋冬羽绒服市场的争夺。不久之后，蕉内挟新推出的 H₂ 氢气羽绒服系列产品，安踏发布三层速暖羽绒服，双双加入战局。

　　在羽绒服单品市场，国产服装品牌波司登近几年是无可争议的王者。天猫平台发布的数据显示，波司登高居去年双十一服饰品牌销售榜（累计商品交易总额）榜首，鸭鸭品牌跻身前五，而雪中飞品牌也排到了第七名。

　　不过，波司登领衔的一系列国产羽绒服品牌牢牢把握住这片市场已成为过往，最近两三年，运动品牌正加码这条赛道的争夺。在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁的产品矩阵中，每年固定有羽绒服产品在9月底、10月初上新，少则三到五款，多则八到十款。

　　即将到来的今年秋冬季，几乎所有运动品牌都加入了羽绒服这条赛道，瞄着中端市场单品，为品牌拓展品类和消费者。尽管新入局者众多，但目前国内羽绒服市场也有明显的消费谨慎趋势：千元以下的羽绒服产品仍是市场主流。

　　因此，目前国内羽绒服市场的竞争完全可以用价位段区分：除了波司登几乎覆盖了全价位段市场，单品价格千元以下的大众市场，竞争主要在雪中飞等国内羽绒服品牌。中高端市场的3200-3600元价位段，则成为了运动品牌长款羽绒服的必争之地。

　　北面亚太区副总裁及执行董事董力透露，在这个冬天，北面的爆款“校服”羽绒服不会涨价，仍维持2988元，同时也提供价位段覆盖从2198元到3398元的羽绒服产品，甚至4000多元带有高弹性面料的衣服。

　　9月27日，平湖市举行焕新•2024平湖时尚产业创新发展系列活动，其中包括2024平湖羽绒服装品牌及创新发展沙龙、“时尚平湖”区域品牌首发暨2025秋冬羽绒服装流行趋势发布和“时尚平湖”2025秋冬羽绒服装流行趋势及优质供应链融合展等活动。

　　“平湖羽绒服装品牌及创新发展沙龙”集聚了行内知名设计师、专家学者、优势品牌企业和供应链代表。活动现场，一场关于“羽绒服产业由 ODM（自主设计制造）向 OBM（自主品牌制造）提升发展”的圆桌会热力上演，纵论羽绒服时尚品牌“炼成术”。

　　“时尚平湖”区域品牌首发暨2025秋冬羽绒服装流行趋势发布活动以“羽绒服”为核心，协同“箱包”“童车”等产业，通过专业时尚秀演等形式，促进羽绒服等时尚产业个性化、多元化、差异化繁荣发展，打响“时尚平湖”区域品牌，提升平湖城市形象。

　　9月28日，平湖抖音直播基地商达选品会举行。据悉，本次选品会是系列活动的延续，旨在进一步推动平湖传统产业向时尚产业转型升级，以羽绒服为核心，带动箱包、童车等产业协同发展。

　　8月份，规模以上工业增加值同比实际增长4.5%（增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率）。从环比看，8月份，规模以上工业增加值比上月增长0.32%。1—8月份，规模以上工业增加值同比增长5.8%。

　　据国家统计局工业司统计师孙晓介绍，8月份，全国规模以上工业生产总体平稳，多数行业、地区和产品实现增长，工业品出口保持较快增长，装备制造业、高技术制造业为代表的高端制造业支撑明显，产业结构持续优化，新动能继续培育壮大，工业经济高质量发展稳步推进。

　　三大门类中，8月份制造业增长4.3%（上月为5.3%）。分行业看，41个大类行业中有32个行业增加值保持同比增长。制造业下的细分行业中，“皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业”7月份增长5.8%，1—8月份的增加值累计增长5.1%。

　　由月度增长的变化看来，该行业的增长速度在8月份再次放缓，可能是由于季节性因素、原材料成本波动、国际贸易环境变化等，不过5.8%仍然是一个相对较高的增长率。目前增加值累计增长5.1%，与上月持平，显示出该行业在较长时间段内保持了稳定的增长态势，行业整体发展趋势仍然是积极的。

　　国庆的出行热潮还没到来，消费市场上，秋冬服饰、运动户外却率先火了。特卖电商唯品会相关负责人介绍，其平台将于28日早10点开启“超V闪购节”，活动将聚焦长假消费与秋冬换季服饰。

　　90后妈妈林珊早早订好了国庆节全家一起前往新疆的机票，而国庆节前一周，她的重要任务是准备衣服——林珊注意到“国庆节前后强冷空气影响我国，全国气温将大面积刷新立秋后新低。”，所以又紧急在电商平台上买了两件轻薄款羽绒服。

　　唯品会数据显示，9月下旬以来，运动羽绒服销量同比翻倍，冲锋衣销量同比增长42%。值得一提的是，中式美学大受欢迎，新中式服饰销量表现突出，9月下旬以来，儿童新中式套装销量同比增长3倍。

　　业内人士表示，兼具知名品牌与深度折扣的高性价比商品仍是消费者关注重点。超V闪购节前，消费者收藏排名前列的商品是低至2.5折的朗姿中长款风衣、超V到手价低至1856元的老佛爷（KARL LAGERFELD）2024年秋季长款羽绒服、低至2.8折的比音勒芬男士秋冬连帽外套等。

　　在祖国的西南边陲，有一颗璀璨的产业明珠正在冉冉升起，那就是瑞丽沿边产业园区。作为中国对缅贸易的最大陆路口岸，瑞丽肩NG体育电子游戏官网负着加强与缅甸等周边国家经济合作、推动区域经济一体化的重要使命。通过产业聚集，瑞丽沿边产业园的纺织服装产业从单一的衬衫扩展到羽绒服、休闲服、童装、户外等品类，向多品类、专精深发展。园区各项经济指标保持稳步增长，对地方经济带动作用日益凸显。（瑞丽市融媒体中心）

　　28日，“好家纺·南通造”2024家纺消费季启动式在南通叠石桥家纺市场举行，线上线下、市内市外、境内境外联动举办家纺供应链对接会、家纺新品上海发布会、“好家纺·海外行”等活动，汇聚全国家纺产业链上下游供应商、渠道商、采购商，持续放大“南通家纺”品牌影响力。其中，线下将着力开辟二级批发市场、商超联盟等新渠道，拓展羽绒制品等。（南通发布）

　　眼下正值夏秋之交，放眼嘉兴，作为冬季保温“标配”的羽绒服早已迎来产销旺季。“8月的订单9月要全部发货，我们现在加班加点，五六个工厂大概每天送两三千件衣服过来。”近日，由于羽绒服入库繁忙，平湖市九零服饰有限公司负责人褚丽慧也当起了后道工，为公司一年的收入“重头戏”忙碌。（中国新闻网）

　　9月26日，庐山市·横塘926儿童羽绒服装节在新竣工的红星羽绒电商创业园（四期）开幕，吸引了100余名全国有影响力的羽绒服装经销商积极参加。活动现场，还发布了最新的时尚潮流儿童羽绒服装的创新设计。通过这场服装节活动，庐山市人民政府希望能为全国羽绒经销商与本地生产企业搭建一个高效对接的平台，促进产销融合，推动本地电子商务高质量发展。（大江网）

　　适逢国庆佳节，继宁波、武汉、长春太平鸟品牌旗舰店开业后，太平鸟再度迎来下沙奥特莱斯品牌旗舰店的璀璨启幕，以“甄质”匠心打造城市文化新地标。旗舰店开业期间，销售业绩突破40W。

　　开业活动期间，以全新衬衫羽绒系列的轻、暖为灵感打造的“超羽宙，超CITY”主题体验装置也将登陆下沙奥特莱斯街区，并通过互动行为秀、甄质工坊沙龙等一系列丰富的活动，为消费者带来集品质与创造力为一体的全方位品牌体验。

　　Double R Srl 是意大利奢侈品集团 Moncler Group（盟可睐集团）的最大股东，也是盟可睐集团总裁主席兼首席执行官 Remo Ruffini 旗下的控股公司，其拥有盟可睐集团15.8%的股份。也就是说，该投资是通过收购 Moncler 董事长兼 CEO 的投资公司的股份实现的。

　　继北京三里屯和成都太古里之后，近日，在上海静安嘉里中心，定位高端户外运动品牌的 Goldwin（高得运）开出中国第3家门店。值得关注的，是这家新店汇集了 OAMC x Goldwin 2024秋冬胶囊系列，而该系列的面料能够同时实现类似棉质的手感和防泼水的功能。

　　G近期 Goldwin 集团发布的一份“五年中期规划”报告中提出“Goldwin 500”战略，意在加强 Goldwin 品牌的全球扩张，目标是销售额在10年内达到500亿日元，2023财年，Goldwin 品牌销售额为32亿日元。oldwin 计划未来每年以4.5家店铺的开店速度推进，力争在10年内实现70家门店的规模。

　　迅销法国公司的管理层表示，采用统一结构是为了“更好地管理品牌组合，不涉及裁员或关闭门店”。同时，两家品牌仍将继续“以不同的商标名称”存在。去年春天，迅销开始在法国实施降价约30%的销售策略，旨在振兴业务并吸引25-35岁的年轻客户。

　　H&M 集团近日公布2024财年前九个月财报，销售额为1723亿瑞典克朗，与去年同期持平，利润大涨19%至85亿瑞典克朗，毛利润率提高至53%，营业利润率同比增长至7.4%。其中，该集团线上渠道增长强劲，约占总销售额30%。

　　展望未来，H&M Beauty 在瑞典的首家旗舰店将于9月开业。针对中国市场，H&M 将在抖音和拼多多分别开设线上旗舰店。此外，H&M 在巴西的首家门店也将于2025年底在圣保罗开业。